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结局100+,看《摩玉玄奇》如何探索互动剧的密码_娱乐频道_东方资

发布日期:2020-06-19 06:30   来源:未知   阅读:

作者|顾 韩

编辑|李春晖

技术革新,5G来临,催生出不少新的内容风口,互动视频即是其中之一,其中又以互动剧最受关注。在这个全新领域,不管是悬疑向、女性向,各家的探索都不少。但不管是产品体验还是商业模式,甚至是作品的底层逻辑,都还在摸索试错中。

今年5月,一部名为《摩玉玄奇》的竖屏古装互动短剧悄然走红,在B站电视剧榜单上常居榜首,评分高达9.1。在微博上单日单个话题#要么娘娘要么凉凉#阅读量突破4亿,拿下微博剧集创意话题榜周冠军。

点开这部剧,熟悉的逆袭剧情,熟悉的宫廷场景,熟悉的人物设置……唯一不熟悉的,便是这次观众不再拥有上帝视角,而是要代入其中,替主人公做选择??是活不过三集还是笑到最后,观众由被动观影变成了主动选择。

该剧由腾讯微视打造,刘泳希主演,是腾讯微视“火星小剧”继去年年底的《通灵妃》之后,推出的第二部作品,以互动模式挑战了新的竖屏剧命题,与此同时,尝试与轻盈的短剧形态结合,对于互动剧本身也颇具意义。不管是从互动剧还是竖屏短剧的角度,其成功之道,都值得探寻。

互动剧,新蓝海?

之所以互动剧会成为大热风口,不仅仅是因为技术走到了这里,也是因为用户、平台乃至制作公司都对其有所需求。

从用户角度来说,互联网时代娱乐内容极大丰富令观众年纪轻轻便“阅尽千帆”。他们越来越不甘于只做个看客。而从产业角度讲,近两年来,内容公司遭遇影视寒冬,视频网站进入存量竞争,双双都需要尝试新鲜事物来激发活力。

于内容公司,互动剧不拼财力拼创意,有以小博大的机会。于视频网站,互动剧复玩率高,有助于提升使用时长与用户粘性,在付费方面也大有可为。

2019年,国内视频网站大举入局互动剧领域,基于推理网综《明星大侦探》以及男频大IP《鬼吹灯》、《古董局中局》推出了一批互动解谜类作品,另一热门分支则是类似于真人乙女游戏的恋爱互动剧,如《他的微笑》、《拳拳四重奏》。

据统计,2018年中国互动剧用户规模已超过4000万,预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长,2020年用户规模有望突破1亿。然而,前景光明的同时,目前国内互动剧依然存在着渗透率低、质量参差不齐等问题,需要加速探索,完成从噱头为主向内容为王的转变,这一点上,《摩玉玄奇》便成为了一个小小的惊喜。